Le mardi 14 octobre 2025, une rencontre entre deux acteurs majeurs de l’audiovisuel et de la communication : TV5MONDE et CANAL+ Advertising Côte d’Ivoire, s'est tenue à Abidjan. À la tête de la délégation locale, Sahifoulaye Koné, Directeur général de CANAL+ Advertising Côte d’Ivoire, et Déborah Lemond, Directrice commerciale, ont accueilli Patrick Bofunda Ilingo, Directeur Afrique de TV5MONDE, ainsi qu’Eladja Zouache, Directrice du développement publicitaire et du brand content, en visite de travail dans la capitale économique ivoirienne.
Selon les explications fournies, ces échanges s’inscrivent dans le cadre du renforcement du partenariat stratégique entre les deux groupes, avec pour objectif commun de dynamiser le marché publicitaire africain et d’offrir aux marques des solutions innovantes pour accroître leur visibilité. Les échanges ont permis d’aborder en profondeur les perspectives de développement conjoint dans un contexte où la consommation de contenus audiovisuels ne cesse de croître, portée par la digitalisation et la diversification des supports de diffusion. Pour CANAL+ Advertising comme pour TV5MONDE, le continent africain représente un levier de croissance incontournable. L’enjeu est de taille : accompagner les entreprises locales et internationales dans la valorisation de leurs marques à travers des campagnes créatives, adaptées aux spécificités culturelles et économiques de chaque marché. La Côte d’Ivoire, forte de sa vitalité économique et de son dynamisme médiatique, s’impose naturellement comme un hub stratégique pour ce type de collaboration.
Cette vision commune repose sur une même conviction : la publicité en Afrique doit être non seulement un vecteur de croissance pour les entreprises, mais aussi un moteur de développement pour les médias et les industries créatives. En mutualisant leurs expertises – la puissance de diffusion et la notoriété internationale de TV5MONDE d’un côté, et la connaissance fine du marché africain de CANAL+ Advertising de l’autre – les deux partenaires ambitionnent de proposer des dispositifs à fort impact, alliant innovation, storytelling et pertinence locale.
On sait en outre que les parties ont esquissé de nouvelles pistes de collaboration autour du brand content, un levier désormais central dans les stratégies publicitaires modernes. L’idée est de permettre aux marques d’intégrer leurs messages au cœur de contenus premium, en phase avec les attentes d’un public africain jeune, connecté et avide de récits inspirants. Dans un environnement concurrentiel où les habitudes de consommation se transforment rapidement, CANAL+ Advertising et TV5MONDE affirment vouloir réinventer la communication de marque en Afrique, en misant sur la créativité, la qualité et la proximité avec les audiences locales.
