Tizeti Network Limited explore un nouveau modèle économique pour favoriser l’accès à Internet en Afrique de l’Ouest. L’entreprise expérimente désormais une plateforme d’Internet financé par la publicité, permettant aux utilisateurs d’obtenir gratuitement des données mobiles en échange du visionnage de contenus promotionnels. Cette initiative s’inscrit dans un contexte où le coût de la connectivité reste un obstacle important pour une partie de la population.
La solution, dévoilée récemment par l’opérateur, repose sur un principe simple : les internautes connectés aux points d’accès Wi-Fi publics de Tizeti peuvent regarder une courte publicité vidéo et recevoir en contrepartie un volume de données Internet gratuit. Une fois la publicité visionnée, l’utilisateur bénéficie d’un accès temporaire au réseau. Le processus peut être répété plusieurs fois. En visionnant de nouvelles publicités, l’utilisateur peut ainsi prolonger sa connexion et continuer à naviguer sans payer directement pour les données. Ce modèle s’inspire de certaines plateformes numériques qui proposent déjà des services gratuits financés par la publicité, mais il est encore relativement inédit dans le secteur de l’accès à Internet sur le continent africain.
La solution est actuellement déployée sur le réseau de hotspots Wi-Fi publics de l’entreprise au Nigeria et au Ghana. Tizeti y exploite plusieurs milliers de points d’accès qui permettent de connecter des zones urbaines et périurbaines à moindre coût. Mais le modèle devrait être implémenté dans les autres pays de la région, dont la Côte d'Ivoire. Selon Nsikak Asuquo, directeur Afrique de l’Ouest de l’entreprise, cette approche pourrait contribuer à démocratiser davantage l’accès à Internet. L’objectif est d’éliminer une partie des barrières financières qui limitent encore l’usage du numérique dans la région.
S'arrimer à la tendance mondiale
L’initiative vise également à créer une nouvelle opportunité pour les annonceurs. En effet, les marques peuvent diffuser leurs campagnes auprès d’une audience connectée et volontaire, puisque l’utilisateur choisit lui-même de regarder la publicité pour obtenir sa connexion. Pour mettre en œuvre ce système, Tizeti s’appuie notamment sur les technologies publicitaires de Google. La plateforme permet aux entreprises de diffuser leurs contenus promotionnels directement auprès des utilisateurs connectés aux hotspots. Les annonceurs peuvent ainsi cibler des publics locaux avec des formats courts et interactifs. Pour les marques, ce dispositif offre un avantage important : il garantit un niveau d’engagement élevé, puisque la publicité est visionnée volontairement par l’utilisateur.
Cette approche s’inscrit dans une tendance mondiale consistant à financer certains services numériques par la publicité. Dans ce cas précis, les revenus publicitaires contribuent directement à soutenir les infrastructures de connectivité. Pour Tizeti, il s’agit aussi de diversifier ses sources de revenus. Le déploiement et la maintenance des réseaux Internet représentent des investissements importants, notamment dans des régions où le pouvoir d’achat reste limité. En intégrant la publicité dans son modèle économique, l’entreprise espère générer de nouvelles ressources pour financer l’expansion de son réseau.
L’initiative intervient dans un contexte où l’accès à Internet reste relativement coûteux dans plusieurs pays africains. Malgré les progrès réalisés ces dernières années, la connectivité demeure encore hors de portée pour une partie de la population. Selon les données de Union internationale des télécommunications via sa plateforme DataHub, un forfait mobile de 5 gigaoctets représente entre 1,5% et 5% du revenu national brut mensuel dans la région. Pour les organisations internationales, un accès Internet est considéré comme véritablement abordable lorsque le coût d’un forfait de données reste inférieur à 2 % du revenu mensuel moyen. Ces chiffres illustrent les difficultés auxquelles sont confrontés de nombreux opérateurs et utilisateurs dans la région. Même si les prix ont diminué ces dernières années, l’accès régulier à Internet peut encore représenter une dépense importante pour certains ménages.
Une piste pour réduire la fracture numérique
En proposant un accès gratuit financé par la publicité, Tizeti espère contribuer à réduire cette fracture numérique. Le modèle pourrait notamment bénéficier aux étudiants, aux travailleurs informels ou aux utilisateurs occasionnels qui n’ont pas toujours les moyens de payer un abonnement Internet classique. Ce système pourrait également favoriser l’adoption de services numériques essentiels, comme l’éducation en ligne, les services administratifs numériques ou encore les plateformes de commerce électronique.
Toutefois, le succès de ce modèle dépendra de plusieurs facteurs, notamment l’intérêt des annonceurs, la qualité du réseau et l’expérience utilisateur. Les internautes devront accepter le principe de visionner des publicités pour accéder au service, tandis que les marques devront percevoir une réelle valeur dans ce nouveau canal de communication. Si l’expérience s’avère concluante dans les pays pilotes, Tizeti pourrait envisager d’étendre rapidement ce modèle à d’autres marchés africains. À terme, l’Internet financé par la publicité pourrait devenir une solution complémentaire pour améliorer l’accès au numérique dans les régions où la connectivité reste encore un luxe relatif.
